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客戶/品牌: 一畝三分地
服務內容: 品牌策略/品牌設計/包裝設計/廣宣物料
公司簡介:



  01  
一畝三分地
創意農業,稻村新天


一畝三分地是原陽原生種植農民專業合作社繼原陽特色大米品牌“水牛稻”之后推出的又一創意農業品牌,開啟新的經營模式,采取“合作社+基地+農戶+品牌”的產銷模式,帶領農民走上產業化的發展道路。

2013年,為了從源頭保證社區家庭餐桌主食的安全,水牛稻特推出符合現代都市人健康生活理念的“一畝三分地”。讓生活在鋼筋水泥建筑森林里的都市的人擁有自己的一畝三分地,他們自己種,自己吃,不僅一家人一年都能吃上純天然的綠色大米和稻田里養的肥蟹,而且他們可以在平時、周末、假期暢游稻田風光,插秧、除草、收割的季節可以帶領孩子們體驗農耕。在這里,有孩子們的“成長樂園”,有年輕人的“愛情土地”,有老年人的“希望寄托田”,真正體驗“采菊東籬下,悠然見南山”的田園情趣。2013年推廣至今,已發展至1000多個地主,其中既有梨園名家、一級豫劇演員、退休領導和家屬,更有身家不菲的地主企業家。

借助創意農業的思維邏輯和發展理念,下一步將以合作社為平臺,進一步拓展農業功能,整合資源,將水牛稻/一畝三分地生態種植基地打造成集休閑度假、旅游觀光、創意農業、農耕體驗為一體的示范基地,按照農業產業化標準,建設現代化農業,實現一二三產業融合發展的布局。






  02  
品牌規劃
體驗式創意型農業


原陽縣太平鎮水牛趙村水牛稻生態農業基地位于黃河北岸,與鄭州僅一條黃河之隔,緊鄰鄭州都市區,1000多萬人口龐大的人群基礎以及不斷快速發展的城市。依據國外及臺灣地區農業發展經驗,體驗式、創意型農業是一個不錯的發展路徑。

都市里高速運轉的生活節奏,擁擠的車流人流,鋼筋水泥建筑森林,讓人們即享受到了現代化生活的便利,又時常處在緊張壓抑的狀態之中,人們開始重燃回歸自然的渴望,對“采菊東籬下,悠然見南山”的田園生活充滿無限向往。






  03  
品牌訴求
都市人的自留地

  

自留地是中國農業合作化和集體化時期的產物,是農業集體經濟組織按政策規定分配給成員長期使用的小塊土地。自留地生產是當時集體經濟的必要補充,國家不征收農業稅,不計統購。農戶經營自留地是一項家庭副業,可以充分利用剩余勞動力和勞動時間,生產各種農副產品,滿足家庭生活和市場需要,增加收入,活躍農村經濟。“自留地”的訴求,迎合了當下都市人的消費心理,滿足了都市人追求健康生活的市場需求和回歸田園生活的無限遐想。






  04  
品牌形象設計
回歸品牌認知,歷久彌新 

 

一個時代有一個時代的特征,一個時代有一個時代的認知。對于五六十年代計劃經濟下人們的衣食住行、文化生活特征還是非常明顯的:可以說是一個“票證時代”,糧票、飯票、油票、布票、糖票、汽車票……方寸紙片中曾經容藏著太多的“時代記憶”。項目組回顧當時時代特征認知,又結合當下現代生活形式,塑造了一畝三分地的品牌形象,是兩個時代的碰撞,有過去又不唯過去,現代中又映射歷史,心中有舊,舊中彌新。





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