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客戶/品牌: 領袖印象/職業裝高級定制品牌
服務內容: 職業裝品牌策略/職業裝品牌設計/網站設計/廣宣設計
公司簡介:


 01 

領袖印象
職業裝高級定制品牌

領袖印象是河南領袖印象實業有限公司旗下職業裝高級定制品牌,國家知識產權商標局注冊商標,公司成立于2015年,注冊資本6600萬元人民幣,依托浙江奉化榮昌祥服飾手工服裝技藝,立足于高品質職業服裝,秉持優良的設計,優質的原料,以及精致的剪裁、縫制技術,定位于一家專門為企事業單位高級管理者量身定制職業服裝和形象管理的機構。






 02 
關于品牌
產品之魂,企業之魂

關于品牌,有太多的認知與說法,有“烙印說”,有“形象說”,有“營銷說”等等,莫衷一是?!袄佑≌f”說品牌最初的含義是指“在牛屁股上烙個印”,來區別是TOM還是JERRY家的牛?!靶蜗笳f”說品牌是一套識別系統,即VIS或CIS?!盃I銷說”說品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。





勤略認為這些定義都是表象,其實,品牌是魂,產品之魂,企業之魂。具體而言品牌就是無形之產品,如果說產品是體,品牌就是魂,產品和品牌之間本自一體、互為陰陽,就好比太極的兩翼,一陽一陰,一虛一實,互為其根,共同滿足人們的物質和精神需求。






 03 
行業認知
品牌價值決定產品價格

服裝品牌選擇的觀念是消費者根據自己的需要、價值觀以及生活方式來選擇與之相適應的品牌,此時品牌會使消費者產生一種印象:品牌代表了我!——即品牌形象與自我形象一致。

自我觀念與品牌選擇消費心理學研究認為,人們可能從消費者所使用的品牌、他們對不同品牌的態度以及品牌對他們的意義等方面來判斷他們的個性。消費者對自己具有明確的認知,在選擇品牌時會考慮這個品牌是否適合自己的“自我形象”。





研究認為:消費者在選購服裝品牌時不像以前那樣偏重理性的考慮,而更注重體現不同的個性與情感。所以從消費心理的角度來說,消費者購買一個品牌的服裝時,他不只是關心商品的面料、做工和款式,也并非只是為了取得商品的所有權,而是更希望體驗品牌的個性,通過購買商品,從中獲得一系列心理的滿足和愉悅感,能夠體現自我這個概念及能滿足“自我”這種感受。在判斷性價比的時候,他們也會更多地關注代表某種價值觀或精神主張的品牌價值。







 04 

4.1
消費者畫像

企事業領袖及高級管理者


依據調研和網絡數據,職業裝高級定制者男性占比約80%,年齡段主要集中在30-50歲之間,占比高達74%,學歷上本科占比約45%,碩士以上學歷占比50%左右。六成年收入50萬元以上,超過半數以上從事金融、投資、法律、互聯網、電商行業及制造業,78%左右擔任企業主或企業中高層。






4.2 
十二品牌原型

為品牌注入意義


意義,是一個品牌最珍貴也是最無可取代的資產。不管你賣的是服裝還是別的什么,你的品牌在大眾心目中的意義,跟它的功能一樣重要。因為能夠傳達出“這個人感覺不錯”或“這是我要的東西”這種信息的,正是意義。意義訴諸的是大眾的情感面或直覺面,它會創造出一種親和力,讓更理性的論證被聽到。





依據十二品牌原型理論分析,領袖印象屬于統治者原型。統治者原型多為領袖、貴族、父母親、政治人物、老板、管理者、角色典范等。有高度統治者原型傾向的人,他們關心的議題是形象、地位和名聲,因為他們了解這些外在的表現可以增加權力。他們的行為表現有著與生俱來的權威感,讓其他人自然而然就會跟隨。







 05 
品牌概念/聯想

領袖,原本是指衣服上的領口和袖口,因為這兩個部分與皮膚直接接觸摩擦,容易起毛破損,所以古人在制作衣服時,領口和袖口都是單獨用料的,并鑲以金邊,因此在人們眼中,這兩處是既高貴又醒目。而且,古人穿衣服很講究衣領與袖口的式樣,講究的領口和袖口穿戴后給人一種堂堂正正的印象。在古人的眼中,領和袖既突出醒目,又莊重嚴謹,具有表率的作用,所以便產生了“領袖”一詞。

在現代人的語境中,領袖已不僅僅是衣服的代名詞,更是指同類人或行業中的佼佼者,也特指國家、政治團體、群眾組織的最高領導人,代表著尊貴與地位。







 06 
品牌形象與訴求

自信且從容


領袖印象品牌訴求要能夠精煉描述品牌形象并傳遞品牌氣質和內涵。領袖給人的感觀印象:自信、從容,睿智、沉穩,儒雅、大度、遠見卓識,氣宇不凡……有一種高瞻遠矚的睿智和儒雅大度、處事不驚的沉穩;有一種一往無前的勇氣、不屈不撓的毅力和舍我其誰的自信;更是一種經歷過風風雨雨、大風大浪之后的淡定與從容。

著裝影響著一個人的氣質和精神面貌,得體的著裝增加自信,使得更加從容。自信且從容的品牌訴求不僅彰顯了領袖外在形象,更彰顯了領袖氣質、精神、內涵,由外而內,又由內而外,表里如一。







 07 
品牌形象
塑形鑄魂

項目組通過消費者畫像分析和對應的十二品牌原型理論分析,我們給品牌賦予了獅子的形象及內涵,獅子在百獸中有著至高無上的地位,是智慧和力量的化身,與領袖形象和氣質比較契合,象征著權威、地位和尊嚴。





在視覺形象表達上我們以產品要素為形,以獅子形象及內涵為魂來塑造領袖印象的品牌形象,既能突出品牌概念,又彰顯了品牌氣質。而且與品牌主張形成呼應,相得益彰,超級語言加超級符號,形成有力的語言釘和視覺錘。



領袖印象職業裝logo設計

領袖印象職業裝品牌設計




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